Je hebt veel tijd besteed aan het plannen. Nu moet je weten hoe je een show promoot.
In deze handleiding behandelen we eerst algemene promotietips en strategie. Dan gaan we het hebben over hoe je een show online en offline moet promoten.
Maak een kopje thee, want het is veel om in je op te nemen…
Algemene tips voor het promoten van een show
Voor we de verschillende manieren voor het promoten van je show bespreken, moeten we kijken naar wat algemene tips voor de promotie van shows.
1. Definieer je publiek
Jouw promotie-inspanningen moeten gebaseerd zijn op wie je wilt bereiken. Een komedie show voor kinderen en een komedie show voor volwassenen zijn allebei komedie shows. Maar de doelgroepen zijn heel anders, dus je moet de marketing ook anders aanpakken.
2. Geef jezelf genoeg tijd
Je moet de show goed van tevoren promoten. Hoe langer van tevoren je begint, hoe waarschijnlijker het is dat je evenement uitverkocht raakt. Je moet ook rekening houden met fouten en vertragingen.
3. Bepaal een budget en houd je eraan
Het is bij marketing makkelijk om teveel uit te geven. Daarom is het belangrijk om voor je begint een overzicht te maken van hoeveel je aan ieder kanaal wilt uitgeven.
4. Houd de toon gemoedelijk
Niemand houdt van verkooppraatjes. Daarom is het essentieel dat je de toon van je promotie gemoedelijk houdt. Begin gesprekken, vraag om meningen, en bied waarde.
5. Kies op welke kanalen je je richt
Tenzij je onbeperkt geld hebt, kun je niet overal tegelijkertijd zijn. Waarschijnlijk is dat niet zo, dus het is essentieel dat je kiest op welke marketingkanalen je je richt.
6. Controleren en aanpassen
Of je nu werkt met TV, een tijdschrift, posters, of social media advertenties, je moet altijd op je rendement letten. Werkt het? Zo niet, waarom niet? Is het verstandig om van richting te veranderen?
Hoe promoot je een show online
Online promotie heeft veel voordelen, zoals gericht adverteren en een wijder bereik. Maar het grootste voordeel is dat er veel gratis mogelijkheden zijn.
1. Facebook
Facebook heeft het allemaal als het gaat om de promotie van evenementen. Je kunt evenementenpagina’s creëren, het evenement livestreamen, gerichte advertenties creëren, en tickets direct vanuit de app verkopen.
2. Twitter
Twitter is een goede bron van het laatste nieuws en een geweldig platform om je show te promoten. Je kunt het livestreamen, PPC advertenties creëren en zelfs je eigen hashtag aanmaken.
3. Instagram
Aangezien Instagram onderdeel is van Facebook, kun je twee vliegen in één klap slaan met gerichte advertenties. Het is ook de ideale plaats voor foto’s en video’s van je evenement.
4. Pinterest
Als je evenement heel visueel is (zoals een modeshow of theaterstuk), moet je eens kijken naar Pinterest. Vind inspiratie voor je show en maak je eigen evenementenbord.
5. YouTube
YouTube is een goede plaats om je evenement te livestreamen. Je kunt ook teasers en trailers uploaden. YouTube pre-roll advertenties zijn ook een goede manier om je show te adverteren bij gerelateerde video’s.
6. Google AdWords
Social media platforms zijn helemaal in, maar Google AdWords is niet dood. Je kunt in feite bieden op lange zoektermen en nog steeds een goed resultaat krijgen via PPC advertenties op de website.
7. Hashtags
Als je Twitter en Instagram gebruikt, kun je meer tijd besteden aan het onderzoeken van populaire hashtags. Je krijgt meer aandacht als je iedere keer dat je over je show post een paar hashtags toevoegt.
8. Advertentie retargeting
Als je PPC advertenties gebruikt op social media platforms, moet je proberen je publiek te retargeten. Ze hebben dan wel niet op de eerste gereageerd, maar dat betekent niet dat ze geen interesse hebben.
9. Dubbelganger publiek
Als je jouw ideale doelpubliek hebt bepaald, kun je je reikwijdte uitbreiden. Vind een dubbelganger publiek om je op te richten met jouw Facebook PPC advertenties.
10. PR-campagnes
Met PR-campagnes kwam je van oudsher in de geschreven pers, maar er gebeurt veel online. Vind een goed PR bureau om je te helpen bij het promoten van je show bij mediakanalen.
11. E-mail campagnes
Als je geen mailinglijst hebt, kun je er nu één gaan samenstellen. Gebruik een website als MailChimp om je abonnees bij te houden en te zien hoeveel mensen je e-mails openen en lezen.
12. Social media influencers
Probeer een social media influencer om hulp te vragen bij het promoten van je show. Als er een bekende komediant komt, kun je hem of haar vragen om je show via zijn of haar social media profiel te promoten.
13. Websites voor evenementennotering
Vind de juiste website voor evenementennotering om je te helpen met het verkopen van tickets voor je show. Het is belangrijk dat de website interne checkout toestaat op social media platforms (zie hieronder).
14. Interne checkout
Interne checkout betekent dat mensen naar je Facebook Evenementenpagina kunnen gaan om een ticket te kopen via de app. Hierdoor kun je het aantal stappen tussen het ontdekken van een show en het kopen van tickets verminderen.
15. Ticket giveaways
Het gaat misschien tegen je intuïtie in, maar het kan helpen om gratis tickets weg te geven. Maak een wedstrijd aan op social media en stimuleer mensen om het nieuws te verspreiden in ruil voor een ticket.
16. Virtueel straatteam
Straatteams zijn niet alleen voor op straat. Ze bevinden zich ook op het web. Werk met een virtueel straatteam om je show op forums en social media te promoten.
Offline promotie
Geloof het of niet, er zijn nog steeds mensen daarbuiten in de echte wereld. Soms kijken mensen op van hun telefoon en zien ze een poster. Of praten ze in het echt met een persoon.
1. Posters
Je moet altijd een poster binnen en buiten de locatie hebben om je show te promoten. Je weet maar nooit wie het zal zien en besluiten om volgende week terug te komen voor jouw show.
2. Flyers
Het mag dan een ouderwetse marketingtechniek zijn, flyeren heeft nog steeds nut. Probeer wel selectief te zijn over waar je ze achterlaat en aan wie je ze geeft.
3. Straatteam
Als je het heel druk hebt (wat waarschijnlijk zo is) is het een goed idee om te werken met een straatteam. Ze kunnen betaald of vrijwillig werken. Het belangrijkste is dat ze de straat vullen met promo voor je show.
4. Gedrukte advertenties
Als je weet dat je doelpubliek een specifieke publicatie leest, moet je nadenken over gedrukte advertenties. Bij kleinere en meer plaatselijke tijdschrijften kunnen deze heel goedkoop zijn.
5. Plaatselijke kranten
Over plaatselijke publicaties gesproken, vergeet kranten niet. Lokale kranten willen graag weten wat er in hun stad gebeurt, dus stuur ze een persbericht met details van je show.
6. Netwerken bij andere shows
Als je naar shows gaat die veel gemeen hebben met die van jou, zul je waarschijnlijk mensen tegenkomen die interesse hebben. Leer ze kennen en nodig ze uit (samen met hun vrienden) voor je show.
Laten we aan de slag gaan.
Even ter herinnering, hoe je je show promoot hangt af bij wie je het promoot. Je publiek staat op de eerste plaats, omdat zij je tickets gaan kopen.
Denk na over wat zij lezen en kijken, waar ze naartoe gaan en met wie ze praten. Zorg dan dat je jouw show op die plaatsen promoot.
Veel succes en veel plezier met promoten!