Als je onze handleiding hebt gelezen over hoe je je publiek categoriseert en retarget , vraag je je misschien af hoe Google remarketing voor evenementen werkt.
Het is iets lastiger dan Facebook retargeting. Maar het is heel effectief, gezien Google’s grote bereik als het gaat om hun advertentienetwerk.
Lees deze handleiding om erachter te komen…
- Wat remarketing betekent
- Wat Google Ads tags zijn
- Hoe je deze installeert op de website van je evenement
- Verschillende manieren om te remarketen met Google
Wat is remarketing?
Misschien ken je de term “retargeting” al…dus wat is “remarketing”?
Binnen de context van dit artikel is “remarketing” gewoon Google’s term voor “retargeting.” Misschien is het verwarrend, aangezien alle platforms de tweede term gebruiken, maar zo is het nu eenmaal.
(Als je echt heel technisch wilt kijken, verwijst “retargeting” over het algemeen naar opnieuw contact maken met mensen via advertenties, terwijl dit bij “remarketing” via e-mail gebeurt. Maar laten we het daar vandaag niet over hebben.)
In de rest van dit artikel volgen we Google’s voorbeeld en gebruiken we “remarketing.”
Wat is een Google Ads tag?
Als je bekend bent met Facebook Pixel, begrijp je al hoe een Google Ads tag werkt. Het is een klein stukje code dat je op je evenementenwebsite installeert.
Als het geïnstalleerd is, zal het informatie verzamelen over iedereen die jouw site bezoekt. Je kunt deze informatie dan gebruiken voor het creëren van remarketing campagnes voor deze bezoekers.
Omdat een Google Ads tag een stukje code is, is het heel handig als je begrijpt hoe je evenementenwebsite is opgezet. Als je dit niet begrijpt, heb je misschien de hulp van een web developer nodig.
Je moet er ook aan denken dat de website van je evenement een bepaalde hoeveelheid verkeer nodig heeft voor je je bezoekers kunt retargeten met Google Ads.
Maar als het eenmaal werkt, wordt iedereen die je website bezoekt automatisch toegevoegd aan je Google remarketing lijsten in de Google Ads manager.
De Google Ads tag zal ook andere handige informatie verzamelen, zoals…
- De URL en de titel van de pagina die mensen bezoeken
- Welke evenementen ze hebben bekeken
- Of ze wel of niet begonnen zijn met het invullen van een registratieformulier
Met andere woorden, als je een Google Ads tag op je website installeert, kun je je evenement retargeten naar bezoekers op basis van zeer specifieke handelingen die zij uitvoeren.
Wat is een global site tag?
Een global site tag is een algemeen stukje code dat geïnstalleerd moet zijn op je evenementenwebsite voor je informatie van je bezoekers kunt verzamelen.
De global site tag moet op iedere pagina van je website geïnstalleerd worden om goed te werken.
Wat is een evenementen snippet?
Een evenementen snippet is nog een stukje code dat je op individuele pagina’s van je website kunt installeren om informatie te verzamelen over specifieke handelingen van de bezoekers van je website.
Anders dan de global site tag, hoeft de evenementen snippet code niet op iedere pagina geïnstalleerd te worden—alleen op specifieke pagina’s die je in de gaten wilt houden.
Hoe installeer je een Google Ads tag
Als je bekend bent met de codering van je website of als je hulp kunt krijgen van een web developer, is het tijd om je Google Ads tag op te zetten.
De eerste stap is inloggen bij je Google Ads account. Als je ingelogd bent, moet je klikken op het icoontje van gereedschap in de rechter bovenhoek.
Selecteer “Publiek manager” in de sectie “Gedeelde Bibliotheek”.
Je zult een speciaal paneel zien aan de linkerkant van het scherm. Klik op de tab “Publiek bronnen” om te zien welke bronnen je kunt gebruiken om lijsten voor remarketing te maken.
Je zult nu vijf verschillende bronnen zien die je kunt gebruiken voor het opzetten van je remarketing campagne:
- Google Ads tag
- Google Analytics
- App Analytics
- Google Play
- YouTube
Klik op de blauwe knop “Tag Instellen”. Je zult een nieuw scherm zien, waarop je kunt aanpassen hoe Google informatie verzamelt van bezoekers van je website.
De verschillende manieren om website data te verzamelen
Je eerste optie is “alleen algemene informatie over bezoeken aan website verzamelen om advertenties aan bezoekers van je website te laten zien.” Dat is de makkelijkste manier om het in te stellen, maar het biedt je ook minder flexibiliteit.
De tweede optie is “data verzamelen over specifieke handelingen van bezoekers om gepersonaliseerde advertenties te laten zien.” Zo kun je bezoekers targeten op basis van wat ze doen op je website.
Je kunt Google nu laten weten in welke markt je actief bent. Het geeft je geen optie voor “Evenementen”, dus selecteer voorlopig “Anders”.
De verschillende manieren om de Google Ads tag te installeren
Gefeliciteerd, je hebt je Google Ads tag aangemaakt. Je zult nu gevraagd worden om de tag op je website te installeren met één van deze drie opties:
- De tag zelf installeren
- De tag naar je web developer e-mailen
- Google Tag Manager gebruiken om het te installeren
Als je kiest voor de eerste optie, krijg je twee stukjes code: één voor de global site tag en nog één voor de evenementen snippet.
Bij de tweede optie krijg je simpelweg een vakje waar je het e-mailadres van je web developer kunt invullen. De codes worden naar hem of haar gestuurd om te installeren.
Voor de derde optie moet je Google Tag Manager gebruiken. Dit kan makkelijker zijn als je niet veel weet over de codering van je website en geen toegang hebt tot een web developer.
Je krijgt een Conversion ID die je nodig hebt om toegang te krijgen tot Google Tag Manager.
Wat je kunt zien met je Google Ads tag
Als je je Google Ads tag geïnstalleerd hebt, word je terug geleid naar het “Publiek bron” dashboard, waar je nu je nieuwe tag kunt zien.
Als je op de knop “Details” klikt, kun je statistieken zien van hoe goed je Google Ads tag het heeft gedaan.
Als je op het blauwe nummer onder “Lijsten” klikt, zie je een paar publiekssegementen, automatisch aangemaakt door Google.
5 manieren om te remarketen met Google Ads
Jouw Google Ads tag is ingesteld! Nu is het tijd om te kijken hoe je het kunt gebruiken om potentiële bezoekers van je evenement te retargeten. Laten we kijken naar een paar van de meest voorkomende manieren om dit aan te pakken.
1. Standaard remarketing
De meest algemene manier van remarketen je evenementenadvertenties laten zien aan bezoekers van je website als ze andere websites binnen het Google Display Network bezoeken.
2. Dynamische remarketing
Wil je meer dan één evenement organiseren, of wil je merchandise voor je evenement verkopen? Dan kun je gebruik maken van dynamische remarketing om andere evenementen en producten te promoten.
3. Remarketing lijsten voor zoekadvertenties
Gebruik deze optie om bezoekers die via Google op zoek gaan naar evenementen zoals die van jou te remarketen. Je kunt je ook op mensen richten die alleen reviews over of media content van je evenement willen zien.
4. Video remarketing
Heb je een compilatie van highlights of promotievideo op YouTube gezet? Dan kun je ook mensen retargeten die interactie met deze video’s hebben gehad op YouTube.
5. Klantenlijst remarketing
Je kunt ook Aangepaste Doelgroepen maken met Google. Gebruik deze om mensen van wie je informatie op je mailinglijst voor je evenement hebt staan te remarketen.
Doel bereikt
Nou, dat was veel informatie! Maar als je je Google remarketing eenmaal hebt ingesteld, ben je bijna niet te stoppen.
Mensen die de website van je evenement hebben bezocht zien binnenkort overal advertenties voor je evenement. En dat betekent dat je meer tickets gaat verkopen.
Heb je zelf ervaring met Google remarketing? Laat hieronder een opmerking achter!